中央电视台综合频道2013/14年改版

作为综艺节目同时政新闻节目相结合的播出平台,综合频道(CCTV-1)是中国收视率最高的电视频道。2012年9月,综合频道邀请 Brand Energies 为频道提供2013年的改版服务,部分设计需要在13年的元旦上线,余下部分随后分阶段完成。这也是为央视搬迁新台址后的新形象作铺垫。

为综合频道设计一个充满力量又自由灵活的全新视觉资产的提议得到频道的认可,因为创意不但彰显了频道优势还体现节目的多样性。我们提出了运用玻璃材质能量弧环绕 CCTV1 标志运动的创意,并设计出三版频道ID,平衡了频道包装上多样性和统一性的需求。首先推出的是频道主ID,随后推出的是突出数据弧的新闻版ID和突出彩色霓虹弧的娱乐版ID。

这些视觉形象还被连贯地使用在频道的OSP导视设计中。频道的包装音乐由英国的著名作曲家大卫·罗伊创作,让频道沿用的硬朗主音听上去更具现代感与旋律感,并成为一个系列的音频包装。

2014年央视综合频道新闻ID

作为中央电视台综合频道改版项目的一部分,Brand Energies很荣幸受邀为频道设计了一支全新的新闻ID。在这支ID中,我们将CCTV1现有的能量弧变化为“数据能量弧”,代表着新闻节目的播出。对比2013年同样由Brand Energies公司设计的主视觉标识体系的彩色背景,新闻ID选用蓝色作为主体颜色。这既保持了频道风格的统一,又清晰地区别了频道新闻节目同娱乐节目的播出。美国设计师 Jim Fenhagen 同样使用类似的圆弧形设计,配以40英尺长的超高对比LED大屏幕,设计搭建出全新的CCTV新闻演播厅。该演播厅将在几个月后正试投入使用,并用于CCTV1和CCTV13频道的新闻节目播出。

同样,频道整体性依旧体现在音乐上。由 David Lowe(曾为BBC新闻频道作曲)作曲,在保留频道主旋律的同时加入了紧张严肃的新闻感。

面向平均每天约5亿观众播出,中央电视台新闻ID已于2014年1月在中国大陆地区全面上线。

央视综合频道娱乐版ID——Brand Energies

Brand Energies公司为央视综合频道设计与制作的10秒频道娱乐版ID正式启用。这支绚丽的ID是综合频道娱乐类节目播出的视觉提示,体现频道节目多样性的同时也沿用了频道整体包装的风格,与频道13年改版时推出的频道主ID及新闻版ID形成一个整体。

多彩霓虹弧是频道视觉资产玻璃能量弧的娱乐化演绎,搭配流行舞曲风的闪烁图形围绕CCTV1标志律动,体现综合频道年轻化、娱乐化的一面。

包装音乐依旧由为频道主ID与新闻版ID作曲的英国著名作曲家大卫·罗伊创作,强调现代感与旋律感,与已有的频道音频包装形成一系列。

这一系列的娱乐主题包装元素包括娱乐版ID一条、30秒娱乐版动态菜单背景板一条、30秒娱乐版片尾一条,以及娱乐版的导视字幕条与人名条等。

C先生系列ID

为了满足综合频道(CCTV-1)综艺类节目的包装诉求,我们设计了一个全新的吉祥物形象,一个耀眼的红色圆球,它被人亲切地称为C先生。吉祥物的设计成为综合频道改版整体包装的重要组成部分。

C先生是一个讨人喜欢的冒失鬼,这是频道前所未有的形象。由brandenergies 设计制作的系列ID有“C先生首演”以及“C先生春节ID”,其中C先生滚动跳跃着推开春联并恭贺新年。沿用这一成功创意,CCTV1的内部团队已经开始自己设计制作其它C先生ID,请大家继续关注C先生在各节假日期间的活跃吧。